冰雪盛事共创未来的中国方案

当世界的目光再次聚焦冰雪赛场时，如何讲好奥运故事、传递人类共同愿景，已经远远超出了赛场成绩本身的意义。特别是在数字技术高速发展的当下，谁能提供更立体更智慧更具温度的传播服务方案，谁就能在全球舆论场中占据主动。围绕“冰雪盛事 共创未来！中央广播电视总台公布2026米兰冬奥会融媒体传播服务方案”这一主题，可以看到的是，中国并不只是作为转播方出现，而是通过一整套系统性的融媒体布局，主动参与构建一种“面向未来的奥运传播新范式”。这种范式既关乎技术升级，也关乎价值传递，更关乎在全球冰雪盛事中打造一个共创共享的传播生态。

从北京冬奥到米兰冬奥的经验跃迁

回顾北京2022年冬奥会，人们对“裸眼3D”“云转播”“8K超高清”“AI导播”等创新应用记忆犹新。总台依托“央视频”“CCTV奥林匹克频道”“云转播平台”等，为全球观众呈现了一届真正意义上的“智慧冬奥”。这不仅是一次技术展示，更是一场对未来体育传播模式的系统预演。正是基于这套实践经验，中央广播电视总台在面向2026米兰冬奥会时，提出了更加成熟、更具国际视野的融媒体传播服务方案，实现从“经验成果”到“系统方案”的跃迁。

在这一过程中，“冰雪盛事 共创未来”的理念逐渐清晰——它不是一句口号，而是一种方法论。通过技术赋能内容，以内容链接文化，再以文化牵引产业和城市形象，北京冬奥阶段形成的实践路径，为即将展开的米兰冬奥会融媒体布局提供了可复制可升级的模型。总台正是要通过这一模型，将中国在大型体育赛事传播上的成功经验转化为面向世界的服务能力。

融媒体传播服务的核心内涵

所谓“融媒体传播服务方案”，核心并不是简单的“多平台推送”，而是构建一个覆盖全流程的系统：从内容采集、信号制作，到分发触达、互动运营，再到数据分析和品牌延展，形成一条贯穿始终的“奥运传播链路”。在2026米兰冬奥会这一场冰雪盛事中，总台提出的方案至少在三个层面体现出前瞻性。

首先是技术融合升级。在北京冬奥基础上，8K超高清制作与传输将更加常态化，AR虚拟演播室、三维数据可视化、AI智能剪辑与多语种自动翻译等技术，将嵌入到节目生产链路中，真正实现“技术在前端深度介入，内容在后端自然生长”。这意味着观众不再只是“看转播”，而是真正沉浸式“进入”比赛现场，通过多机位、多角度、多维数据的呈现，获得接近“第一视角”的体验。

其次是平台协同联动。中央广播电视总台在2026米兰冬奥会期间，将继续发挥“电视+新媒体+社交平台”的矩阵优势，打通CCTV-5体育频道、CCTV-1综合频道、CCTV新闻频道与“央视频”等移动端产品，实现“一次采集 多次分发 多种形态呈现”。传统电视信号负责稳定权威，新媒体平台负责互动扩散，通过话题挑战、短视频二创、直播连线等方式，让不同年龄层、不同媒介习惯的用户都能找到自己的“观看入口”。

再次是内容价值引领。传播服务方案的一个重要方向，就是在赛事实况之外，强化“人文叙事”与“文明互鉴”。总台将围绕奥运精神、冰雪文化、城市故事、运动员成长轨迹等，推出系列专题片和融媒体报道。以人物故事为抓手，以跨文化对话为纽带，让米兰的历史底蕴、中国的冰雪梦想、世界的共同期待，在同一块屏幕上交汇。

“共创未来”的深层意涵

“共创未来”并非抽象的愿景，而是在传播服务层面有着具体落点的目标。其一，是与国际奥林匹克大家庭以及意大利本土媒体机构在技术与内容上的深度合作。总台在2026米兰冬奥会期间，将积极对接国际广播中心的信号制作体系，共享技术标准、共建内容资源库，推动更多“中外联合制作”的节目形态出现。通过联合纪录片、跨国对话栏目等形式，让奥运叙事真正具备全球视角。

其二，是与广大用户的共创。融媒体时代的“观众”，已经从被动接受者转变为积极参与者。总台在方案中强调，要通过用户生产内容 UGC 与专业内容 PGC 的融合，构建一个开放的奥运内容生态。例如，邀请滑雪爱好者、留学生群体、旅居意大利的华人华侨，用短视频、Vlog、图文笔记等形式记录自己的“米兰冬奥记忆”，再由专业团队进行筛选、策划、二次创作，让草根视角成为奥运叙事的有机组成部分。

其三，是与冰雪产业和城市发展的联动。围绕“冰雪盛事 共创未来”的主旨，传播服务并不仅限于赛事期间，而是前后辐射一个较长周期。通过系列预热节目、赛后回顾纪录片以及产业观察类报道，总台可帮助受众理解米兰和意大利如何借冬奥契机发展冰雪经济、升级城市基础设施、推动绿色低碳理念落地。这种长期视野，使得融媒体传播不只是“报道赛事”，而是参与和见证一座城市的转型与升级。

典型案例 冰雪叙事如何走向全球

以北京冬奥会为例，总台曾推出一档具有广泛国际影响力的融媒体节目 IP，通过多语种版本在海外社交平台传播，聚焦滑雪、冰球、花样滑冰等项目背后的小人物故事。这档节目采用“短纪录片+互动问答+社交话题”的组合形式，既有精良制作，又保留即时互动的空间。在某一期内容中，一位来自欧洲的单板滑雪运动员讲述自己在中国训练的经历，节目组同步在海外平台发起“你的第一次冬季运动体验”话题，短时间内便收获大量用户参与。

这种路径对于即将到来的米兰冬奥会极具参考价值。中央广播电视总台在新的融媒体传播服务方案中，可以进一步将此类成功经验系统化，提前规划多语种运营团队、短视频创作团队以及数据分析团队，围绕冰雪运动、城市文化、美食艺术等多维主题进行“组团作战”。通过精准的数据反馈，不断调整选题方向和内容风格，实现“用户在哪里，奥运故事就讲到哪里”。

技术场景中的人文温度

需要注意的是，融媒体传播服务并不意味着技术至上。对于一届冬奥会而言，真正打动人心的往往是人与人之间的共情。当总台把8K超高清、AI剪辑、虚拟现实等技术能力铺陈开来时，更重要的是如何把这些能力服务于“人文叙事”。例如，通过数据可视化展示运动员多年的训练轨迹，让观众在看到成绩时，也能看到背后的艰辛；通过虚拟演播室复原比赛关键瞬间，邀请专家和退役名将深入讲解，让观众真正理解技术细节和战术变化；通过跨屏互动邀请不同国家的观众在同一个话题下留言，构成一幅生动的“全球弹幕图景”。

这种对人文温度的强调，正是“冰雪盛事 共创未来”的应有之义。未来的体育传播不应只是技术竞赛，更应是情感与价值的共鸣。中央广播电视总台公布的2026米兰冬奥会融媒体传播服务方案，恰恰试图在“冷静的技术”和“热烈的情感”之间找到平衡点，以融合创新的方式搭建起一座连接中国与世界、连接赛场与屏幕、连接理想与现实的桥梁。

面向未来的奥运话语新空间

从更长远的视角看，此次融媒体传播服务方案的意义，还在于为奥运报道开辟一个新的话语空间。这个空间有三个显著特征：多元主体参与、跨平台共振、价值导向清晰。中央广播电视总台不再是单一的“内容供给者”，而是扮演“平台组织者”和“生态构建者”的角色；观众不再只是远程旁观，而是借助评论区、互动话题、用户自制内容等方式“进入叙事”；冰雪运动的意义也不再局限于竞技本身，而是延伸到全民健身、青少年教育、绿色发展和国际交流等多个维度。

在这样的框架下，2026米兰冬奥会的传播，将不仅是一次赛事报道，更是一场围绕人类共同未来展开的公共对话。当“冰雪盛事”与“共创未来”通过融媒体技术深度绑定，奥运舞台便同时成为创新技术的试验场、公共话题的讨论场、文明互鉴的展示场。中央广播电视总台公布的这套融媒体传播服务方案，正是在为这一新空间奠定基础——以开放的姿态、专业的能力和长远的视野，让中国声音在米兰冬奥会的全球叙事中更加清晰、更有力量。